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代购陷入绝境!阿里140亿欲一统海外购

作者昌和盛大电商 时间:2019-08-15 17:26:46 阅读次数

   

胳膊抗不过大腿,代购的优势打不过时代的趋势。

 

阿里140亿吞下网易考拉

 

传得沸沸扬扬的阿里收购网易考拉事件迎来实锤。


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据21世纪经济报道,8月15日,阿里巴巴确认以140亿人民币吞下网易考拉,谈判已进入收官阶段。

消息传出,业内哗然:海外购要变天了!
 
为什么阿里要收购考拉?
 
从网易的角度讲,考拉经过4年多发展,在流量红利见顶以及供应链不足的瓶颈下疲态尽显,当初的壮志雄心不复存在。
 
体现在数据上就是网易电商的增速已经连续七个季度下滑,目前已经降到20%,再跌下去必定鸡飞蛋打。
 
那么阿里呢?已经拥有天猫国际这个行业龙头的阿里,为什么还要花费巨资买下一个同行?
 
这与两者的招牌不同有关。网易考拉的核心品类是母婴产品,在业内无人能出其右,而天猫国际最强势的品类是美妆。
 
吞下这只考拉,对阿里来说就补上了自己的短板,加强了行业领导者的地位。



阿里巴巴的野心
 
海淘行业的本质是打一个价差,成本摆在那里,再加上物流和缴税,利润率非常低,只有做大规模才能产生效益。

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图:中国海淘市场规模 来源:见水印

目前,我国跨境进口零售电商市场年规模大概在4000亿左右,其中天猫国际以31.7%的份额排名第一,网易考拉24.5%排第二,京东海囤全球11.5%排名第三,后面是唯品国际、亚马逊海外购、苏宁国际、小红书和聚美优品等等第二梯队玩家。

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网易考拉这么大的海淘流量被阿里拿下,那么它的整个盘子就会快速爆发,不管是在议价方面还是平台建设方面,都将形成一个更大的优势。
 
说得更直白一点,天猫国际和网易考拉合并,阿里巴巴在海淘的市场份额超过56%,占据绝对龙头地位,而上位第二的京东仅11.%。
 
这意味着跨境电商零售已经基本结束了竞争,那些第二梯队甚至更边缘的玩家都将在大浪淘沙中烟消云散。
 
2015年,网易考拉刚诞生那段时间,全国从事跨境电商的公司只有20多家,1年后这个数据猛增到10000多家,是的,你没看错,足足翻了500倍,洗牌在所难免。
 
经过3年争夺战后,现在跨境电商还剩下100多个玩家。阿里吞下网易考拉显示出它在这一行的野心,那就是统一海淘,收编的收编,破产的破产,让全国人的海外购物需求转移到阿里这个平台上。
 
 

代购被逼入绝境
 
我们上面说过,目前全国海淘市场规模在4000亿左右,增长速度非常快,万亿规模并不遥远。
 
大家都笑老大老二合并,京东压力山大,殊不知比京东更惨的是全国十几万代购。
 
阿里大一统后,必然靠着规模效应降低海淘成本,提高海淘质量和体验,刀刀杀向代购无法解决的痛点:
 
1、品控,部分代购真的假的掺着卖已经是不争的事实;
 
2、时效不稳定,不能保证按时到达;
 
3、政策变化太多,比如电商法、税改等等;
 
4、海关严查,交钱扣货,风险越来越大;
 
5、路上意外太多,经常出现运损,口红、巧克力等品类在路上都是担惊受怕;
 
……

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图:代购的朋友圈截图

说白了,代购就是一种低效的C2C模式。这些痛点分散的代购无力解决,所以海淘走向集中化是必然的趋势。
 
毫无疑问,阿里巴巴收编中小玩家、加强平台规模只是顺势而为。
 
诚然,代购有自己的优势,他们灵活,他们努力,有广泛的社交基础,但是再大的优势也打不过趋势。
 
我在这里举个例子:
 
苏宁曾经是线下的王者,但是互联网起来后短短几年就被阿里打掉了。这并不是一个企业对另一个企业的胜利,而是一个时代对另一个时代的胜利。
 
不是苏宁不努力,而是再努力也没用,因为趋势变了。
 
同理,代购也是如此,单个个体永远无法对抗阿里巴巴统一海淘市场的雄心。

 

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